OYEA眼镜品牌推广策划案ppt50页
- 彭画
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2023-12-24 01:32:12
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文档简介(最多显示3000字)：
宏观环境
国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大；
物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升；
原油价格上涨影响行业价格波动，眼镜行业原料成本加大。
行业动态
时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入；
市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分；
产业融合力度加大，品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA与百事联合进行品牌推广等；
国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和，几个主要品牌（国内）市场占有率相差不大，国际一线品牌尚未大举进入
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